Назад

Сбор аудитории для MediaCom

Кампания, ориентированная на мам с детьми до года

03 Августа 2020

Изначальный CTR 1.02%

1.72 %

Средний CTR при использовании инструментов Signum.ai

Цели кампании клиента

Цель #1

Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Цель #2

Привлечь аудиторию на продуктовую карточку в онлайн-гипермаркете.

Стратегия #1

Сбор аудитории

1) Нашли адреса и гео-метки роддомов Москвы. В качестве адреса для теста был взят Роддом No26 по адресу Сосновая ул., 11, Москва, 123182.

2) Отобрали все профили с данными гео-метками и проверили наличие публикаций с хэштегами: #мама, #папа, #малыш, #принцесса, #маминарадость, #богатырь, #сынулька, #дочурка и т.д.; всего 214 хэштегов (самые популярные хэштеги в профилях у мам с детьми до года).

3) Среди получившейся выборки отобрали профили, у которых по итогам анализа визуальных инсайтов на фотографиях были обнаружены маленькие дети.

Тестовая выборка

https://www.instagram.com/yulia_zubova/
https://www.instagram.com/grrashchenkova/
https://www.instagram.com/anyuta___rudomyotova/
https://www.instagram.com/kamillahardy/

Стратегия #2

Сбор аудитории

1) Нашли пользователей, которые ежемесячно публиковали контент в день рождения ребёнка: «нам месяц», «нам 6 месяцев» и т.д.

2) Проанализировали их аккаунты на наличие ранее опубликованных постов про рождение ребенка:
— анализ текста по ключам – хэштегам (база самых популярных хэштегов в профилях у мам с детьми до года)
— проверка визуальных инсайтов (присутствие маленьких детей на фотографиях).

Тестовая выборка

https://www.instagram.com/li.svn/
https://www.instagram.com/govorusha26/
https://www.instagram.com/anuta__1207/

Результат работы

Результат работы: Клиент получил 10 000 аккаунтов через рекламный кабинет Signum.ai в Facebook.

Стратегия #1

Средний CTR в результате работы Signum.ai 1,72%

Стратегия #2

Средний CTR в результате работы Signum.ai 1,49%

Отзыв клиента

ОСНОВНЫЕ РУЗУЛЬТАТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.72%

Лучший CTR

2

Предлагаемые стратегии

10 000

Собрано аккаунтов
Александра Кондраштина

Директор по цифровым технологиям и инновациям

Сотрудничество с Signum.ai было очень плодотворным – мы воспользовались решениями команды, чтобы повысить эффективность рекламной кампании по продвижению линейки детского питания. Специалисты Signum.ai не только предложили несколько гипотез по поиску аудитории (мамы детей до одного года), но и провели A/B тестирование, чтобы выяснить, какая гипотеза сработает лучше. В результате нам удалось значительно увеличить CTR и количество заказов продукта.