Генерируем‌ ‌вовлекающий‌ ‌контент‌ ‌в‌ ‌B2B:‌ ‌10‌ ‌ источников‌ ‌для‌ ‌вдохновения‌

вовлекающий контент

Что такое вовлекающий контент. Ваши ассоциации?

Полезный, информативный, релевантный, актуальный и лёгкий для восприятия и мотивирующий к действию. Контент, на который обратят внимание в ленте Фейсбука и не отправят в «Спам», просматривая инбокс.

В общем, контент, с которым хочется как-то взаимодействовать: от лайков и репостов до комментариев и упоминания в других источниках.

Насколько ваши рекламные посты, холодные письма, статьи в блоге или описания продуктов на лендингах соответствуют этим критериям?

Доработать текущие тексты и создавать новый вовлекающий контент помогут свежие идеи и релевантные примеры.

Собрали 10 источников для вдохновения и мотивации:

1. BuzzSumo Content Analyzer

Находка для контент-специалистов. BuzzSumo – это инструмент, с помощью которого можно анализировать контент в соцсетях, отслеживать популярные поисковые запросы и определять наиболее вовлекающий контент (по лайкам, репостам, комментариям и т.д.). Вводите ключевое слово или фразу, и BuzzSumo выдаёт подборку топовых материалов на эту тему.

Платная подписка и доступ к полному функционалу определенно стоят своих денег, если вы регулярно генерируете контент и находитесь в поиске актуальных тем для своих материалов.

2. Генераторы контента на базе ИИ

Нейросети тоже могут подкинуть парочку идей: от темы блог-поста до рекламного слогана. Искусственный интеллект анализирует гигантский массив данных и генерирует собственный текст, основываясь на только что изученном материале.

Не факт, что полученный текст можно будет сразу публиковать. Иногда потребуется немного доработать вариант ИИ, во всяком случае на первых порах. В дальнейшем алгоритмы будут создавать более точные высококонверсионные тексты: чем больше контента вы генерируете с помощью ИИ, тем активнее он тренируется на новых датасетах.

3. Lemlist

В 2020 году процент открытия холодных В2В имейлов составил в среднем 18%. Согласитесь, не так много. Но придумать лаконичную и цепляющую тему аутрич-письма, написать подходящий прехедер или приветствие, которое будет видно в превью письма тот ещё челленж.

В библиотеке, блоге и Facebook-коммьюнити сервиса Lemlist есть сотни шаблонов писем, примеров удачных формулировок, крутых рекомендаций и лайфхаков.

4. Вебсайты, соцсети, блоги и реклама конкурентов

Уверены, что вы мониторите своих конкурентов. И правильно делаете. Но не ограничивайтесь изучением их продуктов и услуг. Присмотритесь к контенту на лендингах, в блоге и соцсетях, на рекламных баннерах в Инстаграме.

Проанализируйте, структуру и дизайн сайта, расположение кнопок и тексты. Просмотрите аккаунты в соцсетях и блог, обратите внимание на темы и содержание постов, стиль и подачу, частоту публикации статей и т.д.

Помните, что ваши конкуренты создают контент, релевантный для вашей целевой аудитории. Вдохновляйтесь и действуйте. Только без плагиата 🙂

5. Подкасты

Не забывайте об аудиоконтенте. Подпишитесь на тематические подкасты, слушайте интервью с лидерами мнений и топ-менеджерами успешных компаний из вашей ниши. Получите не меньше инсайтов, чем читая текстовые материалы, и сможете послушать живой разговор и историю от первого лица (согласитесь, это вдохновляет). Особенно актуально для аудиофилов.

К примеру, если вам нужна регулярная порция мотивации и лайфхаков по маркетингу, послушайте Marketing School с Neil Patel или Actionable Marketing Podcast от CoSchedule.

6. Кейсы

Ещё один источник вдохновения сase study. Истории реальных кампаний, разбор конкретных практических задач, описание товара или услуги в действии, личный опыт и т.д.

Загуглите тематические форумы или Фейсбук-группы, почитайте комментарии под постами-вопросами, изучите внешние ресурсы, где рассказывают о реализации конкретных проектов и задач (например, vc.ru). На таких ресурсах можно почерпнуть идеи как для блог-постов, так и для собственных кейс-стадис.

7. Дайджесты и рассылки трендов

Чтобы генерировать актуальный и пользующийся спросом контент, следите за трендами на рынке: продуктами и явлениями, которые вот-вот завирусятся, многообещающими стартапами, новостями о громких сделках, челленджами, которые выходят за рамки интернет-приколов и растущими рынками.
Нередко компании запускают свои дайджесты и рассылки с текущими трендами. А двухнедельные отчёты от Signum.ai позволяют отслеживать как текущие, так и зарождающиеся продукты и услуги, рынки, стартапы и интернет-хайпы.

8. Ваша аудитория

Не знаете, о чём писать? Спросите у своих читателей. Ваши подписчики и клиенты сами подскажут, какой контент им будет интересен.

Поговорите с лидами во время сейлз звонка, создайте онлайн-опрос в соцсетях или задайте несколько вопросов в рамках очередной рассылки. Выясните, какую информацию они хотят получать на ваших платформах. Мануалы? Чек-листы? Истории успеха? Полезные советы и подборки? А на какие темы? Чем больше информации сможете собрать тем больше идей появится для новых материалов.

В итоге вы не только сориентируетесь относительно того, какой контент публиковать на своих платформах, но и убедите ваших подписчиков в том, что вы руководствуетесь не только продажами. Генерируя полезный контент под запросы своей ЦА верный способ повысить лояльность потенциальных и текущих клиентов.

9. Мозговой штурм с коллегами

Генерировать идеи с коллегами особое удовольствие. Пусть даже онлайн. Для этого, например, можно использовать Miro прямо во время видеоконференции.

В офисе или в зуме, создайте комфортную атмосферу, чтобы коллеги не боялись критики и озвучивали любые идеи, даже максимально бредовые. И просто говорите, рассуждайте, думайте, комментируйте и дополняйте мысли друг друга (любящий команду Signum.ai копирайтер сейчас в экстазе).

В результате таких мозговых штурмов всегда рождаются крутые идеи.

10. Google

Не стоит недооценивать старый-добрый Гугл. Есть идея, которую надо доработать? Гуглите и смотрите, что предлагает поисковик. Есть ли похожие запросы, какие материалы показываются в топе? В процессе может появиться несколько инсайтов относительно корректировки темы. А подключив ещё пару гугловских инструментов, например, Гугл Аналитику, вы можете найти ключевые фразы для SEO-оптимизации.

Если найдёте интересный ресурс, используйте комбинацию «related:[адрес страницы]», чтобы найти подобный (иногда на хорошие идеи можно наткнуться на малоизвестных платформах). А чтобы найти сайты, которые ссылаются на интересующую вас страницу, введите «link:[адрес страницы]». Не забывайте, что результаты запросов можно отфильтровать по категории и дате публикации.

Просто? Максимально. Часто ли используют весь функционал поисковика? Скорее, нет. И напрасно.

Изучайте, тестируйте, креативьте, создавайте и сами становитесь источниками вдохновения.

Удачи!


Больше полезного контента в наших соцсетях: