Дипфейки в маркетинге: 8 идей + 5 полезных инструментов

Дипфейки в маркетинге
Содержание

Ваши первые мысли при упоминании дипфейков? Обман и нарушение прав? Неоправданная трата денег? Сложная технология и криповый результат?

Наши варианты: больше конверсий, увеличение продаж, и +10000 к эффектности (и эффективности) маркетинговых активностей и развития бренда.

Как применять deepfake-технологии во благо компании? Вот несколько идей:

8 способов использовать дипфейки в маркетинге, продажах и масштабировании бизнеса

1. Добавить эффектности рекламным кампаниям

Качественные рекламные кампании всегда яркие, цепляющие и запоминающиеся. Но вы уверены, что ИИ для этой задачи бесполезен. И зря — алгоритмы машинного обучения способны создать шедевр, не хуже вирусных NFT. Вот голливудский актёр рассказывает о фичах вашего софта, а вот он забавно размахивает СТА-баннером в ленте Фейсбука. Ну как тут не кликнуть хотя бы из любопытства?

А если вам больше хочется покорить аудиторию чем-то впечатляющим и красивым, вот вам парочка примеров:

Фото: SuperRare, видео можно посмотреть на @nerifuture

Фото и видео: @nerifuture

2. Усилить инфлюенс-маркетинг

Один из самых нашумевших примеров — антималярийная кампания Malaria Must Die. В коротком ролике Дэвид Бэкхем обращается к аудитории на девяти языках — и разговаривает девятью разными голосами.

В чём фишка? Лицо и тело Бекхэма наложили на видео других участников проекта, сохраняя их мимику и голоса. Так, призыв стал более персонализированным, эффектным, а организаторы продемонстрировали свои скиллы в использовании нейронных сетей (и это впечатляет, согласитесь).

Видео: Malaria Must Die

Допустим, что инфлюенсер согласился поучаствовать в вашей рекламной кампании. Вам нужно договориться о встрече, что уже челлендж, найти студию, выставить свет, отснять материал (скорее всего, понадобится сделать несколько дублей) и прочее. Довольно много мороки, согласитесь.

Используя технологию создания дипфейков, время на такие маркетинговые активности с участие инфлюенсеров сокращается в десятки раз. Нейросеть + работа актёров — и вы сэкономите своё и чужое время (которое, как мы все знаем, стоит денег). А эффект будет такой же внушительный.

Посмотрите, как это реализовали Lay’s — Месси разговаривает с пользователями на их родном языке:

Видео: Lay’s Football

В качестве инфлюенсера можно задействовать, например, великого учёного. Вот Альберт Эйнштейн отвечает на ваши вопросы — неплохо, скажите?

Видео: UneeQ Digital Humans

Не забывайте о том, что за нарушение авторских прав может последовать болезненная санкция (почему «может» — читайте в этой статье).

3. Персонализировать видео-эксплейнеры

Наиболее доступный способ рассказать о продукте, объяснить, как работает ваш сервис, и ответить на вопросы потенциальных клиентов — записать видео-эксплейнер. Многие останавливаются на примитивных графических решениях и создают простые видео-презентации. В крайнем случае, анимируют вымышленных персонажей, что тоже неплохо.

И тем не менее, если вы примите непосредственное участие в записи видео, то скорее сможете удержать внимание пользователя и произвести эффект персонального обращения. Правда, на съёмке можете и не присутствовать, получив возможность «лично» взаимодействовать с потенциальными клиентами при помощи своей диджитал-версии.

4. Сделать демо оригинальнее

Если в качестве демо вы предпочитаете давать потенциальным клиентами доступ к продукту и материалам, чтобы они могли поиграться с функционалом, смело добавляйте свою говорящую голову в видео. И время сэкономите, и лиду позволите установить с вами «прямой контакт».

Можно прибегнуть и к более креативным решениям. Представьте, как Алан Тьюринг рассказывает о вашем ИИ-инструменте. Или Льюис Кэрролл — о приложении Alice in Wonderland.

А вот так Авраам Линкольн презентовал софт для «оживления» старых фото от MyHeritage:

Видео: D-ID

5. «Согреть» холодные письма и email-рассылки

Допустим, вы запускаете аутрич-кампанию, чтобы привлечь клиентов, заинтересованных в автоматизации маркетинга и продаж. Реплай рейт низкий, на сухие письма никто не реагирует. Что будете делать?

Можно переписывать цепочки (наверняка не будет лишним) или продолжать надеяться на ответ. А можно оживить письмо и вставить анимацию или видео с селебрити. Например, рассказать о продукте от лица Илона Маска или Джеффа Безоса. Ну или от CEO, ладно 🙂 В любом случае, имеил с куда большей вероятностью зацепит получателя и мотивирует ответить.

Источник: Botika

6. Подменить спикеров на онлайн-конференциях

Если вы хостите онлайн-мероприятие или отправляете записанное выступление на внешнюю конференцию, вместо ведущего или докладчика можно также использовать сгенерированное изображение топ-менеджера или СЕО компании.

Прибегать к помощи такого дублёра нужно, предварительно договорившись со всеми сторонами: участниками, организаторами, другими спикерами и т.д. Но если вы уладите все вопросы, такой технологичный лайфхак позволит быть в нескольких места одновременно.

7. Разнообразить корпоративное обучение

На удалёнке вопрос корпоративного обучения стал ещё актуальнее. Онлайн-курсы, онбоардинг новичков, тренинги, повышение квалификации и прочие образовательные ивенты для прокачивания скиллов можно также «украсить» дипфейками. Максимально персонализированный подход к сотрудникам и меньше времени на подготовку и запись материала — ещё один бенефит для топ-менеджеров и СЕО.

8. Создавать более вовлекающий развлекательный и образовательный контент для аудитории

Если вы регулярно публикуете обучающий или развлекательный видео-контент для аудитории, не пренебрегайте мощностью и «креативностью» нейросетей. Добавьте в видео своего диджитал-двойника в качестве спикера или talking head топ-менеджера, озвученных «родными» голосами. Либо, опять же, автоматизируйте этот процесс по полной и наложите синтетически сгенерированную аудио-дорожку. В таком случае утверждение сценария будет самой затратной по времени задачей (всегда бы так, да?).

Если на этом моменте вы всё ещё скептически относитесь к использованию дипфейков в маркетинге и корпоративном обучении — пожалуйста, пробегитесь по пунктам и пересмотрите примеры ещё раз 🙂 Чтобы не нарушать авторское право, достаточно договориться с инфлюенсерами или «экспериментировать» на себе. А парочка хештегов вроде #deepfakemedia или #AIgeneratedvideo могут прояснить ситуацию для пользователей и оставаться честным перед аудитории.

Ловите несколько инструментов, которые можно протестить и вдохновиться результатом.

5 крутых инструментов для создания дипфейков

1. Reface

Reface — стартап, который использует алгоритмы машинного обучения, буквально накладывая ваше лицо поверх персонажей гифок и мемов.

Доступна бесплатная версия.

2. Faceswap

Инструмент для создания видео-дипфейков на Mac, Linux и Windows. На сайте Faceswap есть как полезные гайды для новичков, так и живой форум, где можно найти ответ на любой вопрос по теме.

Доступна бесплатная версия.

3. DeepFaceLab

Если качество видео в приоритете, попробуйте DeepFaceLab. Придётся покопаться в функционале софта, но результат того стоит.

Доступна бесплатная версия.

4. Deepfakes Web

Генерация видео на платформе Deepfakes Web займёт около пяти часов. Но издержки по времени (если их вообще можно назвать издержками) окупаются 100% уверенностью в добросовестном использовании и надёжном хранении ваших данных.

Доступна бесплатная веб-версия. Доступ к облаку, где видео обрабатывается, стоит $3/час. Выходит около $15 за ролик.

5. D-ID

Этот израильский стартап разработал уникальные технологии реконструкции лиц: Talking Heads, Lip Sync и Live Portraits (запускали совместно с MyHeritage). Платформы позволяют создавать весьма реалистичные ролики (отсюда пример с talking head Алана Тьюринга).

Deep Nostalgia от MyHeritage бесплатна. Стоимость остальных продуктов нужно уточнять. Доступны демо.

Подытожим

Дипфейки помогают «взбодрить» маркетинг: запускать крутые рекламные кампании, максимизировать энгейджмент рейт, создавать виральные ролики, живые письма, эксплейнеры, корпоративные обучающие ролики и многое другое. И, как следствие, получать максимальную отдачу от маркетинговых активностей: конверсии, трафик, встречи и продажи.

Приятная перспектива, не правда ли? 😉


Больше полезного контента в наших соцсетях:

Звучит интересно?

Наши эксперты расскажут еще больше